Ute av syne - ute av sinn?

Instituttet har på oppdrag av Sosial- og helsedirektoratet oppsummert kunnskap om effekt av tobakksreklame og synlige tobakksutstillinger i butikkene. Forskningsleder Karl Erik Lund og direktør Jostein Rise står bak rapporten.

Blant forskere er det full enighet om at tobakksreklame øker risikoen for at unge begynner å røyke, heter det i en pressemelding fra SIRUS. Begrensninger kan dempe rekrutteringer - særlig vil forbud være effektivt. Industrien har investert mye i design som skal nå fram til både nåværende og mulige kunder. Karl Erik Lund mener industriens aktivitet på området faller innenfor definisjonen av reklame. Ny forskning viser at tobakksutstillingene særlig øker risikoen for tilbakefall blant forhenværende røykere.

SIRUS-forsker Janne Scheffels har studert hvordan et utvalg norske røykere oppfatter ulike sigarettmerker og hvilken betydning designet har for dem. I en artikkel i tidsskriftet Tobacco Control skriver hun at sigarettpakker generelt og merkevalg spesielt er et uttrykk for identitet.
I intervjuene ble foretrukket sigarettmerke assosiert med personlige egenskaper, sosial status og geografisk eller kulturell tilhørighet. For internasjonale merker var merkeassosiasjonene informantene beskrev i stor grad de samme som produsentene har tatt sikte på å få fram.